Como visualizar os desfiles de fashion week? Leia em português, inglês e espanhol.
- revistaTATO
- 16 de mar.
- 4 min de leitura
PT/BR:
Quantas vezes eu ouvi que "eu acho tudo que as marcas desfilam feio, eu nunca usaria isso na vida real".
No momento, estamos vivendo o mês da moda internacional para o período de Outono de 2025 no ocidente. São dezenas de marcas desfilando, o que torna o trabalho da busca por tendências para as marcas desafiador. Como assistir um desfile e entender o que é uma tendência para o SEU setor, o SEU negócio? Não basta apenas prestar atenção na repetição, especialmente para quem precisa se comunicar para fora da bolha de moda (geralmente marcas muito grandes possuem diversidade maior de público).
Para se comunicar com esse público que não se identifica com os desfiles, é preciso um trabalho minucioso de estudar e reconhecer bem o seu público, suas referências, estilo de vida e inspiração. Não adianta só dizer "a cor marrom estará em alta", em que lugar isso cabe na vida do/a cliente? Ou melhor, em que peças, onde elas seriam usadas, para quê, por quem? Essas perguntas e respostas são estratégias para comunicar coleções com lojistas, franqueados, times de venda, marketing e afins.
Para isso, é preciso ver o desfile, imaginar as peças em pessoas e situações, a fim de que se convertam em sentido para determinada peça. Muitas vezes, esse processo requer colher no detalhe, olhar mais de perto, mais devagar e de novo.
Fiz uma seleção de peças que acredito que sejam difíceis na sua "forma original"apresentada, mas que consegui imaginar centenas de marcas vendendo na composição à direita. A união com outros produtos é mais uma forma de criar a identidade do/dos produtos. Adiciono o quanto o trabalho de modelos são importantes para essa visualização, mas também o quanto as coisas se tornam verdadeiramente legais na 'vida real', corpo, lugar, rua... Selecionei somente marcas que estão no hype!!! (especialmente para influenciadores/as e elites).
EN: How to View Fashion Week Runway Shows?
How many times have I heard, "I think everything brands showcase on the runway is ugly; I would never wear that in real life."
Right now, we are in the middle of the international fashion month for the Fall 2025season in the West. Dozens of brands are showcasing their collections, making the search for trends a challenging task for businesses. But how do you watch a runway show and identify trends that matter for your industry, your business?
It’s not enough to simply pay attention to repetition, especially for those who need to communicate outside the fashion bubble (usually, very large brands have a more diverse audience).
To reach an audience that doesn’t relate to runway shows, it takes meticulous work to study and truly understand your audience—their references, lifestyle, and sources of inspiration. It’s not enough to just say, “Brown will be trending.”Where does that fit into the customer’s life? Or better yet, in what garments? Where would they wear them? For what purpose? By whom?
These questions and answers are essential strategies for communicating collections to retailers, franchisees, sales teams, marketing teams, and beyond. Watching a fashion show isn’t just about seeing the clothes—it’s about imagining those pieces on real people, in real situations, so they make sense in a specific context.
Often, this process requires zooming in on details, looking closer, slower, and revisiting. I’ve selected pieces that might seem challenging in their "original form" on the runway, but I could easily imagine hundreds of brands selling them in the styling shown on the right. Pairing these pieces with others is another way to build product identity.
Additionally, I want to highlight how important models’ work is in this visualization process—but also how fashion truly comes to life in the real world, on real bodies, in real places, on the streets.
I’ve selected only the hottest brands right now! (Especially for influencers and elite consumers.)
ES: ¿Cómo ver los desfiles de la Fashion Week?
¿Cuántas veces he escuchado: "Creo que todo lo que las marcas presentan en la pasarela es feo, nunca usaría eso en la vida real."
Actualmente, estamos en pleno mes internacional de la moda para la temporada Otoño 2025 en Occidente. Decenas de marcas están desfilando, lo que hace que la búsqueda de tendencias para las empresas sea un desafío. Pero, ¿cómo ver un desfile e identificar las tendencias que importan para tu sector, tu negocio?
No basta con prestar atención a la repetición, especialmente para quienes necesitan comunicarse fuera de la burbuja de la moda (por lo general, las marcas más grandes tienen un público más diverso).
Para conectar con un público que no se identifica con los desfiles, es necesario un trabajo minucioso de estudio y comprensión de su audiencia: sus referencias, estilo de vida e inspiración. No es suficiente decir: "El marrón estará de moda." ¿En qué contexto encaja eso en la vida del cliente? O mejor aún, ¿en qué prendas? ¿Dónde las usaría? ¿Para qué ocasión? ¿Quién las llevaría?
Estas preguntas y respuestas son estrategias clave para comunicar colecciones a minoristas, franquiciados, equipos de ventas, marketing y otros sectores. Ver un desfile no es solo observar la ropa, sino imaginar esas prendas en personas reales, en situaciones reales, para que tengan sentido en un contexto específico.
A menudo, este proceso requiere detenerse en los detalles, mirar más de cerca, más despacio y volver a analizar. He seleccionado piezas que pueden parecer difíciles en su "forma original" en la pasarela, pero que puedo imaginar en cientos de marcas cuando se combinan como en la imagen de la derecha. La unión con otros productos es otra forma de construir la identidad de una prenda.
Además, quiero resaltar la importancia del trabajo de los modelos en este proceso de visualización, pero también cómo la moda cobra vida en el mundo real, en los cuerpos, en los espacios, en las calles.
¡Solo he seleccionado las marcas más en tendencia del momento! (Especialmente para influencers y consumidores de élite.)
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